Betalingsbereidheid
De betalingsbereidheid is de maximumprijs die een consuemnt wil betalen voor één product bij een gegeven aantal.
De betalingsbereidheid van een consument hang van de volgende zaken af:
- Het budget van de consument. Wanneer een consument een groot budget heeft zal hij andere producten willen kopen dan iemand met een klein budget.
- Individuele voorkeuren Iedereen heeft andere voorkeuren, iemand die fan is van een bepaalde voetbalclub is bereid om veel meer te betalen voor een kaartje om zijn favoeriete club te zien dan iemand die geen fan is van deze voetbalclub.
- De aanwezigheid van substitutiegoederen Substitutie goederen zijn goederen die dezelfde behoefte bevredigen als het product wat verkocht wordt.
- De prijs van complementaire producten Complementaire goederen zijn goederen die elkaar aanvullen en die je allbei nodig hebt als je een van de twee producten koopt. Wanneer de prijs van een van de complementaire goederen veranderd, veranderd de vraag naar het andere product ook.
- Exogene factoren Zijn de omstandigheden waar je geen invloed op hebt die de vraag naar een bepaald product doen toenemen of afnemen. Het weer heeft bijvoorbeeld invloed op de vraag naar ijs.